近日，老牌互联网企业搜狐正式揭晓了其2024年度及第四季度财务报告，数据展现了这家公司在复杂市场环境中的稳健姿态。
据报告显示，搜狐在2024年第四季度实现了1.35亿美元的总收入，全年总收入则达到5.98亿美元，与2023年相比保持平稳。这一成绩的取得，离不开搜狐在品牌广告与在线游戏两大业务板块的共同努力。
在第四季度，搜狐的品牌广告收入为1900万美元，在线游戏收入则高达1.10亿美元。全年来看，品牌广告收入为7300万美元，在线游戏收入更是达到了5.02亿美元，成为搜狐营收的重要支柱。搜狐CEO张朝阳在中期电话会议中曾提及，尽管广告主普遍持谨慎态度，甚至削减预算，但搜狐通过创新性的市场活动和平台，如《张朝阳的物理课》这一知识IP，成功吸引了品牌广告主的关注，锁定了广告预算。
《张朝阳的物理课》不仅提升了搜狐的品牌影响力，还推动了搜狐平台以知识和直播内容为导向的转型，加强了搜狐的差异化特征。这一策略在广告市场上取得了显著成效，为搜狐带来了更多的广告合作机会。
在游戏板块，搜狐同样表现出色。以第二季度为例，搜狐畅游PC客户端游戏的平均月活用户数量为220万，同比增长2%；移动游戏方面更是迎来了爆发式增长，平均月度活跃用户数量为490万，同比增长273%，环比增长77%。这一快速增长主要得益于公司新游戏的上线，吸引了大量玩家。
面对营业费用的大幅增长，张朝阳表示，游戏业务的毛利将在第三季度反弹。他强调，搜狐将持续投入以扩大用户规模，获取新用户。这一战略在第四季度得到了验证，搜狐PC客户端游戏和移动游戏的用户数量均实现了同比增长。
回顾搜狐的发展历程，张朝阳的决策和行动始终透露出一种稳健和远见。早在2000年，他就将搜狐定位为“数字信息中枢”，并围绕这一方向深度优化了搜狐视频、搜狐新闻等业务板块。随着移动互联网的崛起，张朝阳又敏锐地察觉到门户网站“大而全”的产品思路已不适应时代，于是开始为搜狐规划新的发展方向。
他持续耕耘搜狐新闻、搜狐视频，维护搜狐作为互联网主流平台的地位，同时扶持搜狐畅游快速成长，打造多元营收模型。这些在当时被视为“乱折腾”的决策，如今却成为了搜狐在短视频、算法时代立足的基础。
在线上直播兴起后，张朝阳更是亲自下场，打造出了《张朝阳的物理课》这一知识分享节目。这一举动不仅提升了搜狐在互联网上的讨论度，还为搜狐旗下的业务打造了一条推广通道。搜狐经济论坛、搜狐新闻马拉松、搜狐科技论坛等活动也相继推出，成功吸引了品牌方的关注，为搜狐的广告业务打下了坚实基础。
张朝阳的“慢经营逻辑”在搜狐的发展中得到了充分体现。他强调要做有质量的东西，不急功近利，慢慢做才能出高质量的产品。这种长期主义的经营策略让搜狐在复杂多变的市场环境中保持了稳健的发展态势。
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2023-04-14
