长视频行业在复杂环境中寻求突破，腾讯视频以内容为核心引领变革。
长视频行业的发展历程中，内容的周期性波动一直是一个无法回避的话题。特别是在外部环境多变、内部创作与用户需求存在偏差的情况下，行业的未来发展路径充满了不确定性。
当前市场环境下，热门题材和大体量IP并非总能保证成功。观众的时间日益碎片化，填充这些碎片的内容也愈发多元化。面对这样的变化，创作者不仅要应对同行的竞争，还要在整个网络视听内容领域中争取有限的用户注意力。
腾讯视频在近期举办的第十二届中国网络视听大会上，通过腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的发言，以及“内容创作破局力与生长力论坛”的深入讨论，揭示了长视频行业面临的挑战，并探索了破局之道。
孙忠怀指出，在行业结构性转型、多元共生发展的关键时期，信心比黄金更宝贵。他强调，腾讯视频早已认识到市场的不稳定性，并坚定地将“艺术”作为内容创作的核心策略。近年来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫等多个领域推出了多部爆款作品，如《庆余年》、《鹊刀门传奇》和《现在就出发》等，这些作品不仅赢得了观众的喜爱，也提升了平台的行业影响力。
在综艺领域，腾讯视频打造了包括《喜人奇妙夜》在内的喜剧节目带，以及旅行探索类游戏互动节目《现在就出发》，后者在第二季中更是获得了豆瓣8.8分的高评价。在动漫领域，腾讯视频也凭借多年的国漫探索，推出了多部在美学风格和题材类型上均有突破的自制动漫，如《剑来》和《斩神之凡尘神域》等。
腾讯视频的成功并非偶然，而是源于其对用户需求的深刻洞察和回应。孙忠怀在演讲中提到，对于平台而言，提高整体项目的成功率比过度追求超级爆款更为重要。长视频在完整叙事、思想引领和艺术表达上具有不可替代性，这也是创作者和平台在与用户持续对话中愈发坚定的认识。
在“内容创作破局力与生长力论坛”上，与会者普遍认为，打动观众的内容并不受题材、载体或方式的限制，关键在于能否与用户产生共鸣。腾讯在线视频副总编辑李伦更是强调，创作者不应只生产“苦役谋生安慰剂”，而应关注“精神生活”的价值，通过作品反映现实、反映当下、反映人心。
腾讯视频的成功案例也验证了这一点。例如，去年播出的《玫瑰的故事》和今年热播的《六姊妹》，都通过真诚的情感表达和深刻的社会洞察，与观众产生了强烈的共鸣。这些作品不仅赢得了口碑和收视率，也提升了长视频行业的整体形象。
然而，长视频行业的发展并非一帆风顺。环境的变化对行业的影响始终存在，创作者和内容平台需要不断适应和应对。腾讯视频之所以能够在行业中保持领先地位，与其积极谋变、不断创新密不可分。孙忠怀在演讲中提到，腾讯视频在2021年提出了艺术与科技驱动的战略，这一战略奠定了平台发力好内容的基础。
腾讯视频在创作过程中注重剧本的重要性，让创作者能够真正专注于内容本身。同时，腾讯视频也意识到，在碎片化时代，观众对即时满足的需求越来越高，但这并不意味着要放弃沉浸体验和慢慢品味的需求。因此，腾讯视频在追求快节奏的同时，也注重保持故事的新鲜度和文本的有效性。
在这样的背景下，腾讯视频呼吁政策、市场和社会多方协同发力，为长视频行业的破局提供更多支点。腾讯视频相信，只有坚持守正创新、内容为王的发展策略，才能持续释放长视频的“破局力”与“生长力”，推动行业穿越周期，迈上新的台阶。
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2023-04-14
