在最新的互联网行业广告收入排名中，百度意外跌出了前五的行列，这一变动引发了广泛关注。据最新数据显示，快手的广告收入已悄然超越了百度，成为业界瞩目的焦点。
快手于3月25日发布的财报中透露，其在2024年第四季度的线上营销服务收入达到了惊人的206亿元，这一数字不仅标志着快手广告业务的重大突破，也使其在与百度的竞争中占据了上风。相比之下，百度同期的广告收入仅为179亿元，显得略逊一筹。
快手的广告收入之所以能够实现如此迅猛的增长，背后有着多方面的原因。一方面，快手依托其强大的品牌和效果广告“外循环”投放机制，吸引了大量内容消费行业的客户，包括短剧、小游戏和小说等领域的商家。这些领域的快速增长，为快手的广告收入注入了强劲的动力。
另一方面，快手在直播带货领域的“内循环”广告也功不可没。据快手CEO程一笑在业绩会上透露，2024年第四季度，商家使用全站推广产品或智能化托管产品进行电商营销推广的总消耗，占内循环总消耗的比例已高达约55%。这一数据不仅显示了快手在电商领域的深厚积累，也凸显了其广告业务在促进电商交易中的重要作用。
除了上述因素外，AI技术的广泛应用也为快手的广告收入增长提供了有力支持。AIGC技术的普及极大地降低了客户的内容制作成本，使得客户能够将更多预算投入到品牌推广和流量转化上。同时，AI生成的虚拟数字人直播解决方案也为客户提供了更为便捷、低门槛的营销方式。这些创新技术的应用，无疑为快手的广告业务注入了新的活力。
百度在广告收入领域的失利并非偶然。面对快手等竞争对手的强劲崛起，百度需要审视自身的问题，并寻找新的增长点。而快手则凭借其独特的业务模式和创新的技术应用，成功实现了广告收入的快速增长，成为互联网行业的新星。
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2023-04-14
