近期，据DataEye研究院的深入观察，昆仑万维旗下的海外微短剧平台DramaWave在素材投放方面遭遇了显著下滑。数据显示，该平台在上周的买量素材数量暴跌了70%，这一变化引起了业界的广泛关注。
与此同时，有关昆仑万维游戏业务大规模裁员的传闻也不胫而走，进一步加剧了市场对昆仑万维未来发展的担忧。在此背景下，DataEye研究院对昆仑万维的海外短剧业务进行了详细的数据拆解与分析，试图揭示这一系列变化的背后原因。
从下载量数据来看，DramaWave的表现同样不容乐观。点点数据显示，近30天内，DramaWave在全球市场的双端预估下载量趋势明显下滑。特别是在3月14日之后，下载量迅速从日均约70万次的高位暴跌至不足5万次，跌幅惊人。具体来看，近五日（3月17日至3月21日）的日均下载量仅为47377.2次，而暴跌前五日（3月9日至3月13日）的日均下载量则高达657094次，跌幅高达92.8%。
投放趋势方面，ADX短剧海外版的数据显示，DramaWave的投放素材量同样呈现显著下滑。在3月13日之前，该平台每日投放的素材量维持在1.4万组左右，2月28日更是达到了近1.6万组的峰值。然而，自2月13日之后，投放素材量迅速滑落至3000组左右，尽管近期有所回升，但仍维持在日均5000组左右的水平。对比来看，近七日（3月15日至3月21日）的日均投放素材量为4082.1组，而暴跌前七日（3月6日至3月12日）的日均投放素材量则高达14542.3组，跌幅达71.9%。
在媒体和市场分布方面，ADX短剧海外版的数据还显示，近30天内，DramaWave的投放媒体主要集中在Facebook、Instagram、Messenger及Facebook Audience等平台，其中后两家媒体的素材量相对较低。而在市场分布上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、美国和新加坡是其主要投放的国家/地区，这些地区的素材占比明显高于其他地区。值得注意的是，与去年相比，DramaWave的核心投放地区已经从欧洲转向东南亚市场。
对于DramaWave此次投放素材量的暴跌，DataEye研究院结合公开资料及多方信源进行了推测。首先，昆仑万维可能面临较大的经营压力，需要减少支出以应对亏损。财报数据显示，2024年前三季度，昆仑万维虽然营收不断走高，但始终保持亏损状态，且亏损面逐步扩大。今年1月份，昆仑万维更是发出业绩预警，预计2024年全年亏损将达到13.9亿元至19.9亿元。在此背景下，降低DramaWave的投放力度以降低成本和支出，似乎是一个合理的选择。
其次，昆仑万维对海外短剧业务的策略可能也有所转变。在应用端，继DramaWave之后，昆仑万维还推出了免费短剧平台DramaReels（又名FreeReels），打造“付费+免费”双APP模式。然而，FreeReels在短暂领先之后却放弃了投放，并引导用户下载DramaWave。这一变化可能意味着昆仑万维在出海短剧策略上进行了调整，将重心转向了付费短剧平台DramaWave。同时，结合DramaWave投放核心从欧洲转移至东南亚地区，也进一步证明了昆仑万维对海外短剧业务的策略调整。
还有业内人士透露，昆仑万维或因海外短剧业务大量烧钱及对海外短剧团队前期内容不满，从而进行了策略大调整。这导致部分员工长期无具体工作，制片也在等待剧本。这也从侧面反映了公司业务进入调整期的现状。
在人事调整方面，多社交平台有网友爆料称，昆仑万维游戏部门正在进行裁员。据传，其游戏研发团队原有数百人，近期裁员后仅剩少数人留下帮忙其他非游戏项目。这一轮人事调整是否涉及海外短剧业务，目前尚不得而知。
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2023-04-14
