近期，港澳台游戏市场涌现出一股以“鬼怪”、“恐怖”元素为核心的新潮流。DataEye研究院注意到，多家知名游戏厂商如天游、露珠、冰川和雷霆，纷纷在这一领域布局，推出了一系列以恐怖题材为卖点的游戏产品。
其中，露珠游戏发行的MMO手游《深淵：不滅者》在港澳台市场上线后，迅速取得了显著成绩。自4月2日上线至4月18日，该游戏持续占据台湾市场iOS免费榜前十，并多次跻身榜单前三。这一成绩不仅验证了恐怖题材在港澳台市场的吸引力，也预示着该题材可能成为今年的一大趋势。
DataEye研究院统计了目前市场上以“鬼怪”题材为亮点的游戏产品，发现这些产品的图标设计都以恐怖元素为核心，通过结合诡异、鬼修、尸鬼等元素，提升产品的吸睛程度。例如，《尸鬼三国》的图标中，“魔化”关羽头颅搭配血色月光，与传统三国题材形成鲜明对比，提升了产品的辨识度。
从市场表现来看，恐怖题材的游戏产品在港澳台市场取得了不俗的成绩。点点数据显示，《超能世界》在更换恐怖题材图标后，尽管仅维持了13天便再次更换，但其下载量环比去年同期上涨了约17%。而《深淵：不滅者》在上线16天内，单iOS平台收入便达到了1274万元（扣除平台分成），下载量为12.8万次。同样，《尸鬼三国》在上线28天内，双iOS平台收入达到2470万元，下载量为8万次。
在素材创意方面，这些恐怖题材的游戏产品也展现出了独特的风格。例如，《尸鬼三国》利用AI技术创作素材，将三国知名人物进行“尸鬼化”，形成了与传统三国类游戏素材的差异点。而《深淵：不滅者》则意外地没有凸显恐怖元素，而是用AI进行美女相关内容的创作，形成了与同类产品的鲜明对比。
DataEye研究院分析认为，恐怖题材在港澳台市场的兴起并非偶然。在信息大爆炸的环境下，用户对于具有视觉冲击力的内容有着更高的需求。而恐怖题材凭借高对比度画面和反常规构图，能够有效提升用户对于素材的注意力。台湾文化深受中华传统民俗影响，民间信仰和鬼怪传说广泛存在于日常生活与文艺作品中，这使得台湾市场用户对于恐怖元素有着更高的接纳程度。
同时，恐怖元素还能刺激大脑释放多巴胺与肾上腺素，带来“痛并快乐着”的情绪体验。这种情绪体验与恐怖题材中的“逆袭”、“超度”、“救赎”等正向叙事相结合，既满足了用户对恐怖刺激的需求，又传递了惩恶扬善的价值观，实现了情绪与意义的双重满足。
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2023-04-14
